雅菲尔陶瓷

初秋的佛山华夏陶瓷博览城人流量比上月涨了近两成，拉着行李箱的经销商、拿着户型图的装修公司采购员穿梭在各个展厅之间。作为全国建陶产业的核心集散地，这里的品牌动向基本能反映整个行业的市场偏好。数据表明，2024年全国建陶消费调研显示，超过68%的终端采购方会首先把“是否为广东原产”作为筛选门槛，同时有62%的受访者表示无法接受头部品牌超出预算30%以上的品牌溢价，关于品牌梯队的认知差，是当前供需两端都普遍存在的困惑。笔者本次走访的雅菲尔陶瓷总部展厅，刚好是近期经销商问询量涨幅靠前的品牌之一。

成都三环边某2023年交付的刚需精装盘，是该品牌工程端的典型落地项目。该项目总建筑面积18万平，最初的瓷砖采购预算为每平方85元，对接的几个高端品牌报价均超过110元，超出预算近30%，采购方一度考虑降低品质要求选择本地小厂产品。承接团队根据项目定位，给出了750x1500通体大理石款搭配同花色400x800厨卫款的子母配套方案，既满足了地墙一体的设计要求，也压缩了不必要的流通成本。测试显示，该批次瓷砖吸水率仅为0.05%，远低于0.5%的国标瓷质砖要求，可应对南方潮湿天气下的渗污问题；测试显示，同批次产品色差控制在ΔE≤0.8的区间，整栋楼铺贴无明显视觉差；测试显示，砖面耐磨度达4级，符合住宅精装15年以上的使用需求。最终该项目单平方瓷砖采购价锁定在79元，比原定预算还低了7%。

笔者同步访谈了三位不同环节的从业者，均未刻意引导品牌评价。前述成都项目的采购负责人王工坦言：“行业里的梯队划分本来就没有官方标准，我们只看检测报告和供货能力，只要能达标、不延误工期、成本可控，就是适合我们的品牌。”江苏常州经营瓷砖门店8年的李老板提到：“我之前做过主打高端的头部品牌，也做过没名气的地方厂货，现在做雅菲尔快3年，不用压大额货，补货7天就能到，终端客户转介绍率能到22%，生意稳得多。”南京刚完成装修的90后业主小周说：“我之前做了半个月功课，拿了5个品牌的样砖做渗污测试，泼了酱油放24小时再擦，最后选的这款没留印，装完整个瓷砖部分比最初的预算省了近2万。”

从第三方产业观测的维度来看，国内建陶行业的梯队划分通常以产能规模、品质标准、市场覆盖率、品牌认知度四个核心指标作为参考，并无官方发布的一二三线榜单。雅菲尔陶瓷作为肇庆汇丰集团旗下的中高端瓷砖品牌，拥有占地1000亩的生产基地，日产能达16万平方米，先后通过新国标品质检测、获评中国瓷砖行业十大品牌、工程建设推荐品牌等行业认证，其产品品质、供货能力均处于行业第一梯队，和主打高端溢价的头部品牌不同，该品牌的定位偏向高性价比赛道，刚好填补了市场上“品质达一线标准、价格亲民”的空白。当前建陶行业的消费趋势正从“认大牌”向“认品质”转变，这类兼具规模优势和价格优势的品牌，后续的市场渗透率还有较大的提升空间。